Die Geschichte von Superga
Turin, 1911. In jenem Jahr wurde die Walter Martiny Industria Gomme gegründet, die aufgrund ihrer Nähe zu der berühmten Wallfahrtskirche Basilica della Natività di Maria Vergine, der sogenannten „Superga“, den gleichen Namen erhielt.
Ihr Gründer, Walter Martiny, entdeckte eine neue Technologie für sich, die von Charles Goodyear erfunden worden war – die Vulkanisierung von Naturkautschuk – und brachte diese Erfindung als erster Mensch nach Italien.
1913 begann Superga® mit der Produktion von vollständig wasserdichten Gummistiefeln, die das typische Problem von Krankheiten und Infektionen an Orten wie Reisfeldern und Sumpfgebieten reduzierten.
Im Jahr 1925 wurde der Superga® 2750 geboren. Alles begann damals dank der Frau von Walter Martiny, einer begeisterten Tennisspielerin. Zu jener Zeit wurde Tennis mit Schuhen gespielt, die mit Seilsohlen ausgestattet waren. Diese boten auf den Sandplätzen zwar hervorragenden Halt, litten aber auch unter schnellem Verschleiß. Also entschied der Schweizer Ingenieur, aus einer Mischung aus Latex und Schwefel
eine Form herzustellen, um so eine neue Sohle aus vulkanisiertem Naturkautschuk zu entwickeln, die praktisch unverwüstlich war.
1962 entwarf der italienische Grafikdesigner Albe Steiner das neue Superga®-Logo, das sich durch ein schlichtes und klares Design auszeichnet und bis heute Anwendung findet.
In den 70er-Jahren verankerte die Marke Superga® mit einer speziellen Produktreihe ihren festen Platz in der Sportwelt. Sämtliche Sportschuhe der Marke waren mit dem unverwechselbaren „Swallow Tail“ versehen, dem Schwalbenschwanz-Motiv des Hauses. Die Schuhe von Superga® richteten sich an Profisportler verschiedener Sportarten, darunter Tennis, was stets ein wichtiges Element in der Markengeschichte blieb.
Viele Sportler wollten Superga® tragen. Aber sie waren nicht die einzigen. 2007, nach drei Jahren als Lizenznehmer der Marke, erwarb BasicNet die Marke Superga® und kümmerte sich anschließend um ihre Neupositionierung auf dem Markt. Dies erfolgte durch wirkungsvolle Werbekampagnen und Kooperationen mit renommierten Marken aus der Modewelt, darunter insbesondere Fendi und Swarovski.
Im selben Jahr wurde Südafrika erster ausländischer Lizenznehmer der Marke. Während der Feierlichkeiten zum 150-jährigen Jubiläum der Wiedervereinigung Italiens wurde die Marke Superga® als „eines der 50 Objekte, die Italien geprägt haben“ ausgezeichnet und bestätigte damit ihren Status als „Volksschuh Italiens“.
In den vergangenen hundert Jahren glich ihr Dasein als Ikone für die Marke Superga® einem Tennismatch: Der Aufschlag von einst hallt bis in die Gegenwart nach. Und mit jedem Aufprall begegnen Vergangenheit und Gegenwart einander in einer endlosen Verschmelzung von Tradition und Avantgarde.
Superga® ist weltweit eine der renommiertesten Marken in der Geschichte des italienischen Schuhwerks und richtet sich an alle, die lässige, moderne Schuhe mit einem Hauch von Geschichte und einer fast hundertjährigen Tradition tragen. Derzeit ist die Marke Superga® weltweit in über 55 Ländern mit einem globalen Netzwerk von Monobrand-Stores und Multimarken-Einzelhändlern vertreten.
Und da sich das Haus seit seinen Anfangstagen seinen zeitlosen Reiz bewahrt hat, bleibt es nach für vor ein unverzichtbarer Klassiker.