Eine über 100-jährige Reise, die in Turin begann und sich in die ganze Welt erstreckt. Seit 1911 eine zeitlose Stilikone.
1911
Walter Martiny, ein Schweizer Ingenieur mit italienischer Staatsbürgerschaft, gründete in Turin die „Walter Martiny Industria Gomma“. Das Unternehmen produzierte Stiefel und vulkanisierte Gummiwaren nach der 1844 patentierten Technologie.
1925
Martiny kreiert die ersten italienischen Tennisschuhe mit vulkanisierten Gummisohlen, heute das Modell 2750. Dank seiner Frau und ihrer Tennisleidenschaft nutzt er Gummi statt Seil, das sich zügig abnutzt, und erschafft die Sohle mit dem robusten, rutschfesten „Orangenhaut“-Profil.
1951
Superga wird Teil der Pirelli Group. Die Kooperation führt 1975 zu einer Steigerung der Produktion von 2 auf 12 Millionen Paar Schuhe pro Jahr.
1966
Die Agentur Pirella Göttsche Lowe kreiert den Superga Werbespot: Si odia. O si ama (The Challenge),der durch seine Begleitmusik, den Song „Firestarter“ der britischen Musikgruppe The Prodigy, bekannt wird.
1970
Um sich auf dem Sportschuhmarkt zu behaupten, beginnt Supergaeine Reihe von Sportlern zu unterstützen. Claudio Sala, Adriano Panatta,Ivan Lendl und andere werden Botschafter der SupergaSportlinie mit dem einzigartigen Swallow-Tail-Logo.
2007
BasicNet übernimmt die Marke. Schon bald wird Superga wieder „die italienische Marke für lässiges Schuhwerk“ und übernimmt die Rolle der „Schuhe der Italiener“. Unter der neuen Eigentümerschaft kooperiert Superga erfolgreich mit Marken wie Comme des Garçons, Versus Versace, Philosophy, Alanui und Alaïa.
2025
Superga feiert das 100-jährige Jubiläum des 2750 mit einer Kampagne von Yoann et Marco, einem Pop-up bei Merci in Paris und einer Installation zur 107. Pitti Uomo. Die Feierlichkeiten enden mit der Veröffentlichung des Buches Codice Superga.
Die historischen Assets stammen aus der Basic Gallery – dem historischen Archiv von BasicNet.
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