Un viaggio lungo oltre 100 anni, iniziato a Torino e giunto in ogni parte del mondo. Un’icona di stile senza tempo dal 1911.
1911
Walter Martiny, ingegnere svizzero naturalizzato italiano, fonda a Torino la “Walter Martiny Industria Gomma”, ai piedi del colle di Superga. L’azienda si specializza in stivali e altri articoli in gomma vulcanizzata, utilizzando la tecnologia brevettata da Charles Goodyear nel 1844.
1925
Martiny crea le prime scarpe italiane da tennis con suola in gomma vulcanizzata, il modello oggi chiamato 2750. Ispirato dalla moglie, appassionata di questo sport, usa la gomma al posto della corda, che si usurava con facilità, per produrre la suola dalla famosa superficie “a buccia d’arancia”, resistente e antiscivolo.
1951
Superga entra a far parte del gruppo Pirelli, segnando una svolta significativa per l’azienda. Grazie a questa collaborazione, la capacità produttiva cresce rapidamente, passando da 2 a 12 milioni di paia di calzature all’anno nel 1975, consolidando il marchio come punto di riferimento nell’industria delle calzature.
1966
L’agenzia pubblicitaria Pirella Göttsche Lowe realizza lo spot pubblicitario “Superga. Si odia. O si ama (The Challenge)”, reso celebre anche dal brano Firestarter del gruppo musicale britannico The Prodigy scelto per accompagnarlo.
1970
Per posizionarsi in maniera adeguata nel sempre più competitivo mercato della calzatura sportiva, Superga inizia a sponsorizzare una serie di atleti italiani e internazionali. Claudio Sala, Adriano Panatta e Ivan Lendl, tra gli altri, diventano testimonial della linea Superga Sport, riconoscibile per il logo a “coda di rondine”.
2007
BasicNet acquisisce il marchio. In breve, Superga torna a essere “il marchio italiano della calzatura informale” e assume a pieno titolo il ruolo di “Scarpa degli italiani”, “People’s Shoes of Italy”. Con la nuova proprietà collabora con brand come Comme des Garcons, Versus Versace, Philosophy, Alanui, Alaia, realizzando co-branding di successo.
Le immagini storiche sono state gentilmente concesse dalla Basic Gallery - l'archivio storico di BasicNet.
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