CODICE SUPERGA
An Italian Fashion Story
Sous la direction de Maria Luisa Frisa
Ce livre raconte l'histoire d'une des marques italiennes les plus célèbres au monde.
S'appuyant sur des éléments variés conservés dans les archives de la marque — chaussures, photographies, publicités, catalogues, objets – le récit suit un ordre non chronologique, mettant en lumière des thèmes qui aident le lecteur à explorer l'histoire extraordinaire d'une entreprise faisant partie de l'histoire de l’Italie et un véritable moteur de l'innovation et du développement.
Au cours de ses cent ans d'histoire, Superga a donné une forme fonctionnelle et esthétique à des chaussures de sport, protectrices et de loisir. L’entreprise a façonné l'imagerie d'un mode de vie toujours contemporain. L'ouvrage commence par une série de quinze images qui illustrent cette transformation du langage visuel et de l’imagerie de Superga au fil des décennies.
Les thèmes et les éléments clés sont réorganisés dans le Code, un système de mots qui forment l'index du livre, offrant une lecture transversale de son contenu.
Un glossaire explore les termes techniques, les matériaux et les formes avec plus de profondeur, contribuant à clarifier les processus de production, les innovations et les modèles qui ont défini la qualité de la marque au fil du temps. L’ouvrage se termine par une chronologie retraçant succinctement l'histoire de Superga.
Ces thèmes sont divisés en sept catégories : Pied, Caoutchouc, Sport, Turin, Extérieur, Récits.
Le pied : l’anatomie d’une icône
Le premier chapitre de Codice Superga explore le lien profond entre le pied et la chaussure, racontant comment un élément universel du corps humain est devenu, au fil du temps, un symbole d’identité, de mouvement et de culture. À travers l’histoire de l’emblématique 2750, Superga retrace les détails qui ont défini son langage esthétique : la semelle en caoutchouc vulcanisé, la toile de coton respirante, les proportions essentielles et l’équilibre entre fonctionnalité et esthétique. Un récit qui tisse des liens entre design, savoir-faire artisanal et mémoire collective, transformant une simple chaussure de tennis en une icône intemporelle.
La révolution du caoutchouc : de la vulcanisation aux rizières italiennes – la matière qui a changé notre façon de marcher
Le deuxième chapitre de Codice Superga explore comment le caoutchouc a révolutionné la fabrication des chaussures et transformé les liens entre le corps, l’industrie et la société.
Des usines aux chaussures, une nouvelle conception du mouvement a émergé : la semelle est devenue un symbole d’innovation et de modernité. Les bottes imperméables ont transformé le quotidien, des rizières italiennes aux environnements urbains, jusqu’à devenir de véritables symboles culturels et stylistiques.
Une histoire où la fonctionnalité devient identité.
Sport, style et liberté : quand le sport devient style
En 1976, Adriano Panatta remporta une victoire historique à Paris avec des chaussures Superga conçues spécialement pour lui. À ses côtés, Lea Pericoli et Ivan Lendl portèrent d’autres modèles sur le court, étendant l’esprit sportif de la marque au tennis, au basketball et au football.
Du terrain de sport au style quotidien, une nouvelle idée de liberté a émergé : la sneaker est devenue un symbole d’identité et d’appartenance.
Le style italien : quand la simplicité devient une icône
La chaussure en toile Superga a traversé un siècle de mode, de culture et de design, devenant l’une des expressions les plus emblématiques du style italien.
Les collaborations avec Philosophy, Emily Ratajkowski, The Row, Alaïa et bien d’autres ont réinterprété la 2750 sans jamais perdre de vue son identité originelle.
Portée par des membres de familles royales et des célébrités, et immortalisée par certains des plus grands photographes de mode, son histoire révèle comment la simplicité devient une icône.
Turin : quand une ville devient une icône
En 1911, Walter Martiny inaugure la première usine Superga au pied de la colline qui surplombe Turin. Depuis, la ville est restée au cœur de tout : dans les symboles qui se retrouvent au fil des campagnes publicitaires, dans l’esprit artisanal qui continue d’inspirer aujourd’hui, et dans les voix des ouvriers qui, paire après paire, ont façonné une icône italienne. En 2011, à l’occasion du 150ᵉ anniversaire de l’unification italienne, la chaussure Superga a été désignée comme l’un des cinquante objets qui ont marqué l’histoire du pays. Une histoire qui se poursuit, aujourd’hui encore, depuis Turin.
Outdoor : quand l’aventure devient un style
Ce chapitre explore l’évolution du concept d’outdoor au fil du temps : d’une nature sauvage, vaste et romantique à un ensemble de valeurs qui façonnent aujourd’hui les modes de vie contemporains.
En 1949, Superga dépose le brevet de l’Alpina, la première chaussure de randonnée de la marque, dotée d’une semelle conçue pour offrir adhérence et résistance sur les terrains les plus exigeants. Testée sur les sommets italiens et dans les monts Rwenzori, en Ouganda, elle marque le début d’un lien durable avec l’exploration. Au fil du temps, cette relation a évolué, transposant le même esprit de mouvement et d’aventure jusque dans le paysage urbain.
Maria Luisa Frisa
Théoriste et conservatrice de mode, elle est professeure invitée au London College of Fashion et professeure titulaire à l'université IUAV de Venise, où elle a créé le programme Design de mode et arts multimédias. Elle a organisé de nombreuses expositions et élaboré leurs catalogues.
Ses derniers livres sont Le forme della moda (Il Mulino, 2022) et l’anthologie I Racconti della moda (Einaudi, 2024)
CRÉDITS : Vidéo ello.studio (@ello.studio_) – Lorenzo Chiavazza, Eleonora Gaido & Manuel Maccario
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