CODICE SUPERGA
Eine italienische Modegeschichte
Herausgegeben von Maria Luisa Frisa
Dieses Buch erzählt die Geschichte einer der berühmtesten italienischen Marken der Welt.
Ausgehend von den vielfältigen Materialien, die im Archiv der Marke aufbewahrt werden – Schuhe, Fotografien, Werbematerial, Kataloge, Objekte –, entfaltet sich die Erzählung auf nicht-chronologische Weise und hebt dabei Themen hervor, die dem Leser helfen, sich in der außergewöhnlichen Geschichte eines Unternehmens zurechtzufinden, das Teil der Geschichte unseres Landes und eine treibende Kraft für Innovation und Entwicklung ist.
Im Laufe seiner hundertjährigen Geschichte hat Superga Sport-, Schutz- und Freizeitschuhen eine ästhetische und funktionale Form verliehen. Es hat das Bild eines Lebensstils geprägt, der stets zeitgemäß ist. Der Band beginnt mit einer Bilderserie aus fünfzehn Aufnahmen, die den Wandel der Bildsprache und Bildwelt von Superga im Laufe der Jahrzehnte veranschaulichen.
Die zentralen Themen und Elemente werden im „Code“ neu geordnet, einem System aus Worten, das als Inhaltsverzeichnis des Buches fungiert und einen querschnittartigen Überblick über dessen Inhalte bietet.
Ein Glossar befasst sich eingehender mit Fachbegriffen, Materialien und Formen und trägt dazu bei, die Produktionsprozesse, Innovationen und Modelle zu verdeutlichen, die die Qualität der Marke im Laufe der Zeit geprägt haben. Der Band schließt mit einer Zeitleiste, die die Geschichte von Superga prägnant nachzeichnet.
Die Themen sind in sieben Kategorien unterteilt: Fuß, Gummi, Sport, Turin, Outdoor, Erzählungen.
Der Fuß: Die Anatomie einer Ikone
Das erste Kapitel von Codice Superga beleuchtet die enge Verbindung zwischen Fuß und Schuh und erzählt, wie ein universelles Element des menschlichen Körpers im Laufe der Zeit zum Symbol für Identität, Bewegung und Kultur wurde. Anhand der Geschichte des ikonischen 2750 zeichnet Superga die Details nach, die seine Designsprache prägen: die vulkanisierte Gummisohle, das atmungsaktive Baumwollcanvas, die klaren Proportionen und das Gleichgewicht zwischen Funktion und Ästhetik. Eine Erzählung, die Design, Handwerkskunst und kollektive Erinnerung verbindet und einen einfachen Tennisschuh in eine zeitlose Ikone verwandelt.
Die Gummirevolution: Von der Vulkanisation bis zu Italiens Reisfeldern – das Material, das unsere Art zu gehen veränderte
Das zweite Kapitel von Codice Superga zeigt, wie Gummi die Schuhproduktion revolutionierte und die Beziehung zwischen Körper, Industrie und Gesellschaft veränderte.
Von der Fabrik bis zum Schuh entstand eine neue Vorstellung von Bewegung: Die Sohle wurde zum Symbol für Innovation und Modernität. Wasserdichte Stiefel veränderten den Alltag – von den Reisfeldern Italiens bis in die Städte – und entwickelten sich schließlich zu eigenständigen kulturellen und stilistischen Statements.
Eine Geschichte darüber, wie Funktion zur Identität wird.
Sport, Stil und Freiheit: Wenn Sport zum Stil wird
1976 feierte Adriano Panatta in Paris einen historischen Sieg – in Superga-Schuhen, die eigens für ihn entworfen wurden. An seiner Seite trugen Lea Pericoli und Ivan Lendl weitere Modelle auf dem Tennisplatz und prägten den sportlichen Geist der Marke in Tennis, Basketball und Fußball. Vom Spielfeld bis zum Alltagslook entstand eine neue Idee von Freiheit: Der Sneaker wurde zum Symbol für Identität und Zugehörigkeit.
Italienischer Stil: Wenn Schlichtheit zur Ikone wird
Der Superga-Canvas-Schuh hat ein Jahrhundert Mode, Kultur und Design geprägt und ist zu einem der ikonischsten Ausdrucksformen italienischen Stils geworden.
Kooperationen mit Philosophy, Emily Ratajkowski, The Row, Alaïa und vielen anderen haben den 2750 neu interpretiert, ohne jemals seine ursprüngliche Identität aus den Augen zu verlieren.
Von Royals und Prominenten getragen und von einigen der bedeutendsten Modefotografen in Szene gesetzt, erzählt seine Geschichte, wie Schlichtheit zur Ikone wird.
Turin: Wenn eine Stadt zur Ikone wird
1911 eröffnete Walter Martiny die erste Superga-Fabrik am Fuße des Hügels, der Turin überragt. Seitdem steht die Stadt im Mittelpunkt von allem: in den Symbolen, die sich in den Werbekampagnen wiederfinden, im handwerklichen Geist, der bis heute inspiriert, und in den Stimmen der Arbeiter, die Paar für Paar eine italienische Ikone geschaffen haben. 2011, anlässlich des 150. Jahrestags der italienischen Einigung, wurde der Superga-Schuh zu einem der fünfzig Objekte erklärt, die die Geschichte des Landes geprägt haben. Eine Geschichte, die bis heute in Turin weitergeschrieben wird.
Outdoor: Wenn Abenteuer zum Stil wird
Dieses Kapitel beleuchtet, wie sich das Konzept des Outdoor-Erlebnisses im Laufe der Zeit gewandelt hat: von einer weitläufigen, romantischen Wildnis hin zu einer Reihe von Werten, die heute den modernen Lebensstil prägen.
1949 ließ Superga die Alpina patentieren, den ersten Wanderschuh der Marke. Seine Sohle wurde entwickelt, um auch auf anspruchsvollstem Gelände Halt und Strapazierfähigkeit zu gewährleisten. Getestet auf den Gipfeln der italienischen Alpen und im Ruwenzori-Gebirge in Uganda, markierte er den Beginn einer nachhaltigen Verbindung zur Welt des Entdeckens und Erkundens. Im Laufe der Zeit hat sich diese Verbindung weiterentwickelt und denselben Geist der Bewegung und des Abenteuers auch in die urbane Landschaft getragen.
Maria Luisa Frisa
Die Modetheoretikerin und Kuratorin war Gastprofessorin am London College of Fashion und ordentliche Professorin an der IUAV Universität Venedig, wo sie den Studiengang „Modedesign und Multimedia-Künste“ ins Leben rief. Sie hat zahlreiche Ausstellungen und die dazugehörigen Kataloge kuratiert.
Ihre jüngsten Bücher sind „Le forme della moda“ (Il Mulino, 2022) und die Anthologie „I Racconti della moda“ (Einaudi, 2024)
CREDITS: Video ello.studio (@ello.studio_) – Lorenzo Chiavazza, Eleonora Gaido & Manuel Maccario
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